短視頻又新增了三種廣告功能？獨立站賣家該如何把握新機遇？

短視頻是跨境電商一個新的、熱門的營銷渠道，新平臺內往往會有新機遇，相較于競爭已經到了白熱化程度的面書來說，短視頻或許是跨境賣家一個新的選擇。

短視頻作為一個新的社交媒體，也在不斷推出新的功能，跨境賣家要想做好短視頻營銷，就要時刻關注短視頻的最新動態。繼短視頻已有的廣告形式以外，短視頻又推出了三種新的廣告功能，接下來我們一起來看一看吧！

產品目錄廣告

產品目錄廣告是出現在For You頁面上的，使用產品目錄廣告，跨境賣家是不需要創建視頻的，完全通過圖片和文案來展示產品。短視頻用戶點擊廣告卡片，即可進入產品目錄頁。

相較于其他廣告，產品目錄廣告能夠讓用戶在短時間內接觸更多的產品，從而提升下單的可能性。不過該廣告形式，目前只在美國地區測試使用，如果跨境賣家的主要目標市場是美國，可以考慮先嘗試一下。

視頻購物廣告

視頻購物廣告同樣是展示在“給你”頁面的，這是一種綜合收藏廣告和動態展示廣告的新廣告形式。同時依據短視頻計劃，收藏廣告和動態展示廣告將在明年退出市場，因此跨境賣家要注意，如果主推的是這兩種廣告形式，那就要提前做好準備，及時調整營銷策略，避免屆時手忙腳亂，影響獨立站的整體流量。

視頻購物廣告實際上就是在信息流視頻中，加入廣告卡片。通過視頻內容來打動消費者，再通過廣告卡片來引導用戶行為。這實際上是形成了一條完整，但更加簡短的購物路徑，能夠有效幫助賣家提升轉化率。

我們獨立站無縫對接全網推廣方式，還為賣家提供了實時數據、銷售漏斗等多種系統數據分析工具，幫助賣家更好地了解營銷推廣情況，以便賣家可以及時調整運營策略。

直播購物廣告

直播購物廣告自然是為了直播而專門設計的，通過廣告卡片，短視頻用戶可以從“給你”頁面直接到達直播購物頁面。對于主打東南亞市場的賣家來說，這是一個很好的機會，因為直播購物目前在東南亞是非?；鸨?。良好的直播購物氛圍，為跨境賣家帶來了更多轉化的機會。

不過也并非所有的東南亞國家都有開放此功能，目前只有印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國以及越南等國家可以使用該功能。此外英國也有開放此功能，不過目前直播帶貨在歐美市場，表現遠遠不如預期，所以該功能可能還是會比較適合東南亞的賣家。

短視頻雖然增長速度較快，但作為營銷平臺，其實還沒有那么完善。這時候跨境賣家如果將目標轉向短視頻，好處在于新平臺，新機會也很多，沒有被品牌壟斷，中小賣家也可以通過極具創意的視頻脫穎而出。但問題也同樣在其是一個新平臺，可參考的經驗依據是比較少的，結果就很難預料。